Bad Bao
Bad bao — стрит-фуд-проект, построенный вокруг баоцзы: паровых булочек с начинкой, которые из азиатской классики превратились в мировой фастфуд-тренд. Клиент пришёл к нам на этапе запуска — с продуктом, но без лица. Задача: создать бренд с нуля, от имени и логотипа до упаковки и вывески, чтобы новая точка с первого дня выглядела как сформировавшийся бренд, а не «ещё одна азиатская кухня».
Название Bad bao само задало тон: играем на контрасте «плохого парня» и мягкой паровой булочки. Мы развили эту идею в айдентике — характерный логотип, набор фирменных значков и иллюстраций, смелая типографика и цветовая палитра, которая работает и на коробке, и на неоновой вывеске. Бренд получился с характером: его невозможно перепутать с конкурентами, при этом он остаётся про еду — аппетитным и понятным.
Фирменный стиль мы сразу развернули на все точки контакта с гостем: дизайн коробок и наклеек, упаковка соусов, меню, постеры для интерьера, неоновая вывеска и форма персонала. Каждый носитель собран из одних и тех же элементов айдентики, поэтому бренд узнаётся в любой ситуации — от доставки до фото в сторис. Клиент получил не просто логотип, а готовую систему, которую легко масштабировать на новые носители и новые точки.
Результаты работ
За один проект клиент получил полную айдентику: логотип, фирменные значки, упаковку, меню, постеры, вывеску и форму персонала. Запуск точки прошёл без «временного дизайна» — бренд был готов на 100% с первого дня.
Все носители построены на единой визуальной логике. Новые макеты — сезонное меню, акционные постеры, мерч — собираются из готовых элементов без привлечения агентства на каждую мелочь.
Дерзкий характер бренда выделяет Bad bao среди типовых азиатских кафе и делает упаковку самостоятельным медиа: коробка с фирменной графикой работает на узнаваемость в доставке и соцсетях.