Fluido
FLUIDO — бренд женского нижнего белья, в основе которого лежат женственность, чувственность и свобода самовыражения. Основу ассортимента составляют модели из кружева, поэтому визуальный образ бренда должен был передавать деликатность продукта, сохраняя при этом современный и уверенный характер.
Перед нами стояла задача сформировать узнаваемый образ бренда и разработать визуальную систему, которую можно последовательно использовать как на самом изделии, так и в упаковке, полиграфии и коммуникационных материалах.
В основу визуальной концепции легло само название FLUIDO, ассоциирующееся с плавностью, движением и мягкими линиями. Этот характер был перенесён в пластику логотипа и общую стилистику бренда: сдержанную, женственную и визуально лёгкую.
Образ строится не на прямолинейной романтичности, а на сочетании чувственности и современного минимализма. Благодаря этому бренд воспринимается актуально и может работать с разными коллекциями и форматами коммуникации.
Для бренда было разработано оригинальное текстовое написание FLUIDO с дескриптором lingerie. Геометрия букв дополнена плавными переходами между линиями, за счёт чего логотип получил более цельную и «обтекаемую» форму, связанную со смыслом названия.
Дополнительно были подготовлены сокращённые версии знака FLD, предназначенные для использования на небольших носителях: бирках, резинках изделий, фурнитуре и других элементах, где полное написание теряет читаемость.
Фирменная система была адаптирована для практического использования: разработаны варианты бирок, внутренних ярлыков, упаковки, пакетов и брендирования самих изделий. Это позволило выстроить единый визуальный образ на всех этапах взаимодействия покупателя с продуктом.
Также были определены правила размещения логотипа, охранное поле, допустимые цветовые сочетания и варианты работы знака на светлом и тёмном фоне. Сдержанная природная палитра усилила ощущение тактильности, качества и деликатности бренда.
Результаты работ
Разработана цельная визуальная система, которая передаёт характер женского бренда и помогает выделить FLUIDO среди производителей нижнего белья.
Логотип и фирменный стиль адаптированы для изделий, бирок, упаковки и рекламных материалов, что позволяет последовательно развивать бренд и запускать новые коллекции.