Itakeli

За внешней эстетикой мы зашили три архетипа. Мудрец — оцифрованная экспертность: 48 часов ферментации теста, 450 градусов в печи, техника «леопардового» борта. Это голос эксперта, которому доверяют. Творец — ручной труд как медитация: каждый паттерн и элемент логотипа отрисованы вручную, жизнь в бренд вдыхает рука мастера. Заботливый — грузинское радушие и итальянское семейное тепло, упакованные в мягкий свет и искренний tone of voice дома-ресторана.

Визуальный язык — этно-модерн: строгая геометрия национальных грузинских орнаментов соединена с мягкой эстетикой итальянской антиквы. Цветовое ДНК «Терруар»: насыщенный винный, графит, песочный и белый — палитра, вдохновлённая землёй и продуктом. Шрифтовая пара Tenor Sans и Lora выстроена как диалог двух культур: благородные заголовки и интеллектуальный основной текст.

Мы собрали все точки контакта в единую управляемую систему. Меню разработано как навигатор по концепции: основное (баланс двух культур), бранч (утренняя эстетика дома-ресторана) и спешл (сезонные акценты шефа). Брендинг вышел за стены ресторана — система подарков, стикеров и праздничного оформления транслирует заботу через осязаемые детали, которые гость забирает с собой.

Контентная стратегия для Instagram выстроена как визуальный сериал: четыре линии ленты — Savory (текстуры и физика еды), Date Night (атмосфера и чувства), Sunday (дом и семья) и Живой брендинг (смена сезонных цветов — изумрудный, мандариновый). Итог всей работы — 26 страниц гайдлайна, который защищает уникальность проекта и гарантирует монолитность образа при любых касаниях.