MPG
Make Petropavl Great (MPG) — локальная общественная инициатива и слоган, придуманный Романом Махначевым, основателем сети эспрессо-баров BlackБери. В основе идеи — простой призыв: делать Петропавловск лучше своими ежедневными действиями. Название намеренно отсылает к известному Make America Great Again, но переосмысливает его в локальном контексте — как идею личного участия и ответственности за город.
Слоган стал частью коммуникации BlackБери и постепенно вышел за рамки одной фразы. Make Petropavl Great появлялся на стаканчиках, полиграфии, мерче и других носителях сети, а также в оформлении баров. С развитием BlackБери концепция масштабировалась: локальные версии слогана стали появляться на вывесках баров во всех городах присутствия сети, сохраняя идею поддержки и развития каждого города.
Для Make Petropavl Great мы разработали логотип и визуальный образ инициативы. В знаке объединили графические символы, связанные с Петропавловском и его городской идентичностью, а визуальную систему сделали яркой, современной и универсальной — способной работать как на небольших носителях и мерче, так и в наружной рекламе и городской среде. The Voice Media
Результаты работ
Make Petropavl Great вышел за рамки логотипа и стал заметным элементом городской коммуникации — на стаканчиках, мерче, полиграфии и других носителях BlackБери.
Концепция получила продолжение в других городах присутствия BlackБери: локальные версии слогана появились на вывесках баров сети, сохранив единый принцип и связь с каждым городом.