BlackБери
BlackБери — сеть кофе-баров, которая последовательно расширяет географию присутствия в Казахстане. Вместе с брендом мы прошли масштабный этап развития: от усиления позиций в Петропавловске до выхода на новые для сети рынки — Кокшетау, Астану и Караганду.
За время сотрудничества команда M8 приняла участие в запуске 15 баров в четырех городах. В Кокшетау и Астане мы сопровождали открытие по 4 новых точек, в Караганде — 2. Для трех городов это был первый выход BlackБери на новый рынок.
Мы не использовали единый сценарий запуска для всех точек. Для каждого нового бара разрабатывалась отдельная стратегия открытия с учетом города, расположения, особенностей аудитории, самой локации и задач конкретной точки.
Определяли механику запуска и коммуникации, готовили рекламное и информационное сопровождение, адаптировали визуальные материалы и выстраивали продвижение до, во время и после открытия. Такой подход позволял превращать запуск каждой новой точки в самостоятельное событие.
Особое значение имел выход BlackБери за пределы Петропавловска. Мы сопровождали первый выход сети в Кокшетау — 4 бара, Астану — 4 бара и Караганду — 2 бара, помогая бренду знакомиться с новой аудиторией и формировать узнаваемость с момента появления в городе.
Каждый запуск становился следующим этапом масштабирования сети. При этом важно было сохранить единый характер BlackБери, но адаптировать коммуникацию к новому рынку — чтобы бренд воспринимался не как очередная новая кофейня, а сразу занимал заметное место в городской среде.
Результаты работ
Совместно с командой BlackБери мы реализовали запуск 15 баров в четырех городах Казахстана.
Сопроводили первый выход бренда в Кокшетау, Астану и Караганду, разработав стратегию продвижения для каждого запуска.
Сформировали подход, при котором каждый новый бар получает собственную стратегию открытия, сохраняя при этом узнаваемость и целостность бренда BlackБери.