SAFIA
ЖК SAFIA — жилой комплекс строительной компании Nur-Ali в Астане. К нам застройщик пришёл с полным циклом задач: от разработки визуальной айдентики до продвижения и генерации обращений от покупателей.
Проект был особенным с самого старта. Заказчик поставил условие: квартиры продаются без ипотеки и кредитов — только за наличные или в рассрочку на год. Это отсекало привычные для рынка новостроек рекламные механики и требовало выхода на аудиторию с реальной покупательской способностью, а не на массовый поток «ипотечных» лидов.
Мы разработали логотип и фирменный стиль ЖК SAFIA, которые легли в основу всех коммуникаций проекта. Айдентика подчёркивала статус комплекса и работала на доверие — ключевой фактор, когда речь идёт о покупке квартиры за собственные средства.
В новом фирменном стиле подготовили полный комплект материалов для отдела продаж: буклеты на казахском и русском языках, печатную продукцию, презентацию концепции и фирменного стиля, презентацию самого жилого комплекса. Всё, что покупатель видит в офисе продаж и на встрече, говорило с ним на одном визуальном языке.
Instagram-аккаунт проекта мы запустили с нуля: контент-стратегия, регулярные фото- и видеосъёмки на объекте, посты, Reels и более сотни stories ежемесячно. Параллельно вели таргетированную рекламу с целью «начало переписки» — каждое обращение шло напрямую в директ, где отдел продаж сразу отрабатывал условия рассрочки и оплаты.
Помимо digital-каналов, мы подготовили для застройщика пакет маркетинговых гипотез: премиум-размещение на Krisha.kz и Korter.kz, день открытых дверей в формате бизнес-завтрака, интеграции с блогерами Астаны, реферальную программу «Приведи друга» и email-маркетинг по сегментированной базе.
Результаты работ
За первые три месяца таргетированные кампании охватили более 313 000 пользователей Instagram в Астане и принесли свыше 1 500 переходов, лучшие кампании — с ценой клика от $0,24.
За время работы с проектом были проданы все квартиры жилого комплекса — без ипотеки и кредитов, только за наличные и в рассрочку, как и ставил задачу застройщик.
Instagram проекта вырос с нуля до стабильного канала продаж с регулярным контентом, а фирменный стиль объединил всё — от логотипа до буклетов и презентаций для встреч с покупателями.