ШБ
ШБ — стрит-фуд бар из Петропавловска, который в 2021 году начинался как точка с шавермой, а вырос в место с собственным характером: шаверма во всех вариациях, паровые булочки бао, чебуреки, лапша, вафли и фирменные напитки. Его аудитория — молодая и дерзкая, живущая мемами и ищущая «своё» место, а не просто где перекусить.
Задача от клиента звучала просто, но требовала точности: превратить локальную шавермичную в узнаваемый бренд, который говорит с гостем на одном языке и выделяется среди десятков похожих точек. Нам нужно было упаковать вкус в айдентику, тон и систему, работающие одинаково и в зале, и в ленте.
Мы собрали логобук, выстроили фирменный стиль с эффектом плёночного фото, граффити и крупными дерзкими надписями, подобрали шрифты и оформили печатную продукцию и розничную упаковку. При этом цвет стал носителем характера: у каждого направления — свой оттенок в рамках единой палитры, за счёт чего бренд остаётся цельным, а продукты — различимыми.
На базе ШБ мы вырастили целую экосистему суб-брендов. BAD BAO — линейка паровых булочек бао с насыщенным красным, иероглифами и выразительной китайской эстетикой, намеренно контрастной основному стилю. Rock'N'Dog — линейка хот-догов с дерзкой рок-подачей: собственный логотип, постеры и таблички, включая спец-серию «baby fox». Каждое ответвление получило свою историю и визуальный голос, не размывая при этом основной бренд.
Мы взяли на себя контент и продвижение: регулярные фото- и видеосъёмки, ведение Instagram @shb_petropavl и запуск сайта с доставкой. В основе — система рубрик: еженедельные Reels с сетами (не «набор», а рекомендация взять сразу несколько позиций) и ежедневные сторис с постоянными форматами — «Отгадай шаву», «Чебурек-фаворит», «Мем дня», BAD BAO и другими.
Голос бренда мы сделали таким же, как сам ШБ, — дерзким, ироничным, на языке мемов и уличного сленга, без официоза. Параллельно вели таргетированную рекламу: продвигали сеты и поддерживали HR-задачи бизнеса креативами под вакансии. В итоге контент перестал быть «просто постами» и стал частью самого продукта.
Результаты работ
ШБ получил цельную айдентику и узнаваемый тон, которые выделяют его среди похожих заведений и работают на всех точках контакта.
На базе ШБ запущены BAD BAO — паровые бао в китайской эстетике — и Rock'N'Dog — линейка хот-догов с рок-подачей и собственной атрибутикой. Оба стали самостоятельным поводом прийти, не размывая основной бренд.
За время работы ШБ вырос с одной точки до двух (ул. Горького, 179 и ул. Интернациональная, 24) и запустил доставку через собственный сайт shb.kz.