Sushiman
Sushiman by Artyom Kozodayev — один из старейших суши-ресторан в Астане, вошедший в Top 20 Ultima Guide 2025.
Сильный бренд с лояльной аудиторией и репутацией. Именно поэтому его начали копировать: появились псевдо-филиалы, подделки паразитировали на имени, клиенты переставали понимать, где оригинал.
Доверие падало. Заказы уходили.
Задача была не в «освежении дизайна». Нам нужно было пересобрать архитектуру бренда так, чтобы любая копия выглядела очевидной подделкой.
Настоящая защита — это не логотип, а уникальный культурный код, смыслы и стандарты, которые невозможно просто скопировать.
Мы усилили позиционирование через авторство: подпись by Artyom Kozodayev стала частью нового логотипа — это якорь подлинности, который копии воспроизвести не могут.
Параллельно разработали фирменного персонажа: дружелюбного повара-сушимана в кепке с характером. Четыре итерации образа — от детальной иллюстрации до чёткого графичного стикера — пока не нашли того, кто считывается мгновенно и работает на любом носителе.
Персонаж оцифровал голос бренда: фирменные стикеры «Осторожно, тут вкусно», «Строго рекомендуется», «Миндетті түрде дәмін қору керек» — это культурный код, который живёт отдельно от логотипа и делает оригинал неподражаемым.
Дизайн без регламента — это просто картинка. Мы выстроили систему: стратегия → точки контакта → новый лого и фирстиль → упаковка и меню.
Новый логотип в красно-белой гамме, полный редизайн упаковки с персонажем, визуальные сценарии для контента — всё связано единой логикой и стандартами.
Результат: копии больше не выглядят «похожими» — они выглядят как подделки.
Узнаваемость оригинала выросла, конкуренция с демпингом со стороны псевдо-филиалов прекратилась. Это то, чего нет у 90% брендов: не просто красивый стиль, а защищённая визуальная система.
Результаты работ
Выросла — копии стали выглядеть как подделки
Прекратилась
- Новый лого
- Фир стиль
- Персонаж
- Упаковка
- Меню
- Визуальная система