Asian Master
Asian Master — Көкшетаудағы танымал Sushimaster франшизасының нүктесі бөтен бренд шеңберінен қалай асып түскені туралы оқиға. Иесі көбірек қалады: өз атауы, сушиден кеңірек мәзір және франшизаға емес, өз бизнесіне жұмыс істейтін маркетинг.
Біз толық циклді жоба жүргіздік — жаңа тұжырымдама мен ребрендингтен бастап мекеменің reopen-іне және жүйелі маркетингтік сүйемелдеуге дейін.
Ребрендингтің басты шешімі — бір асхананың шегінен шығу. Sushimaster мекемені сушимен шектеді, ал сұраныс кеңірек еді: корей қанаттары, рамен, пибимпаб, токпоки, бабл ти. Asian Master жаңа атауы тұрақты қонақтар үшін сабақтастықты сақтай отырып, бүкіл Азияға жол ашты.
Тұжырымдамаға сай логотип пен айдентика, қаптама мен стикерлер, орыс және қазақ тілдеріндегі қос тілді мәзір әзірледік, бренд құндылықтарын қалыптастырып, адалдық бағдарламасын құрдық: кэшбек, пікірлер үшін бонустар, аудиторияның әр сегментіне арналған промокодтар.
Қайта іске қосуды толыққанды маркетингтік машинамен сүйемелдедік: сайт пен әлеуметтік желілер, таргеттелген жарнама, блогерлер, билбордтар, таксидегі жарнама, кинотеатрдағы роликтер, промоутерлер мен бренд маскоты, коллаборациялар мен ұтыс ойындары.
Әр арнаға өз промокоды берілді, сондықтан тиімділік «сезім бойынша» емес, тапсырыстар бойынша бақыланды: әр арнадағы тарту құнын көріп, бюджетті визит арзанырақ болған жаққа қайта бөліп отырдық. Маркетинг бюджеті, жауаптылары мен мерзімдері бекітілген ай сайынғы жоспарлар бойынша жұмыс істеді.
Жұмыс нәтижелері
Мекеме бөтен атаудан дайын тұжырымдамамен, айдентикамен және кеңейтілген мәзірмен шықты. Reopen «маңдайша ауыстыру» емес, адал қонақтар базасын сақтай отырып, жаңа брендті іске қосу болды.
Арналар бойынша промокодтар жүйесі әр тартылған тапсырыстың құнын көрсетті — бір визитке доллардың бөлігінен бастап. Бюджет шешімдері цифрларға сүйенді: әлсіз арналар өшірілді, күштілері масштабталды.
Ай сайынғы жоспарларға ондаған белсенділік кірді — блогерлер мен билбордтардан бастап кинотеатрдағы видео мен коллаборацияларға дейін. Бренд «іске қосылып, тынышталып» қалған жоқ, қаланың барлық арнасында жүйелі түрде болды.