Bad Bao
Bad bao — баоцзыға, яғни ішіне салма салынған бумен пісірілген тоқаштарға құрылған стрит-фуд жобасы. Азиялық классика әлемдік фастфуд-трендке айналды, ал клиент бізге дәл іске қосу кезеңінде келді: өнімі бар, бірақ бет-бейнесі жоқ. Міндет — брендті нөлден құру: атауы мен логотипінен бастап қаптамасы мен маңдайшасына дейін, жаңа нүкте алғашқы күннен-ақ «тағы бір азиялық асхана» емес, қалыптасқан бренд болып көрінуі үшін.
Bad bao атауының өзі бағытты белгіледі: «жаман жігіт» бейнесі мен жұмсақ бу тоқашының контрастында ойнаймыз. Осы идеяны айдентикада дамыттық — ерекше логотип, фирмалық белгілер мен иллюстрациялар жинағы, батыл типографика және қорапта да, неон маңдайшада да бірдей жұмыс істейтін түс палитрасы. Бренд мінезді болып шықты: оны бәсекелестермен шатастыру мүмкін емес, сонымен бірге ол тағам туралы болып қала береді — тәбет ашатын әрі түсінікті.
Фирмалық стильді бірден қонақпен байланысатын барлық нүктеге жайдық: қораптар мен жапсырмалардың дизайны, тұздық қаптамасы, мәзір, интерьерге арналған постерлер, неон маңдайша және қызметкерлер формасы. Әр тасымалдағыш бірдей айдентика элементтерінен құралған, сондықтан бренд кез келген жағдайда танылады — жеткізуден бастап стористегі фотоға дейін. Клиент жай логотип емес, жаңа тасымалдағыштар мен жаңа нүктелерге оңай масштабталатын дайын жүйе алды.
Жұмыс нәтижелері
Бір жоба аясында клиент толық айдентика алды: логотип, фирмалық белгілер, қаптама, мәзір, постерлер, маңдайша және қызметкерлер формасы. Нүкте «уақытша дизайнсыз» ашылды — бренд алғашқы күннен 100% дайын болды.
Барлық тасымалдағыш бірыңғай визуалды логикаға құрылған. Жаңа макеттер — маусымдық мәзір, акциялық постерлер, мерч — әр ұсақ-түйекке агенттікті тартпай-ақ дайын элементтерден құрастырылады.
Брендтің өжет мінезі Bad bao-ны үлгідегі азиялық кафелерден ерекшелейді, ал қаптаманы жеке медиаға айналдырады: фирмалық графикасы бар қорап жеткізуде де, әлеуметтік желілерде де танылуға жұмыс істейді.