Feelka
Feelka — Көкшетау мен Астанада жұмыс істейтін суши, пицца және боул жеткізу сервисі мен қалалық мейрамхана. Жоба Көкшетауда жақсы танылған жергілікті «Таун» брендінің жалғасы болды. Алайда бизнестің жаңа даму кезеңі бір қаланың шеңберінен шыға алатын заманауи әрі дербес бренд қалыптастыруды талап етті.
Жұмысты стратегиядан бастадық: аудиторияны, бәсекелестік ортаны, бұрынғы брендтің қалыптасқан құндылығын және жобаның даму мүмкіндіктерін зерттедік. Feelka-ның жаңа позициясын, мінезін және коммуникация қағидаларын анықтап, бұрынғы аудиториямен байланысты сақтай отырып, брендті әрі қарай масштабтауға дайындадық.
Стратегияны Feelka-ның толыққанды визуалды жүйесіне айналдырдық. Айдентика әзірлеп, түс, типографика, графика және коммуникациялық материалдарды қолданудың бірыңғай қағидаларын қалыптастырдық. Нәтижесінде заманауи қалалық food-брендтің танымал бейнесі пайда болды.
Визуалды жүйені брендтің негізгі байланыс нүктелеріне бейімдедік: қаптама, мәзір, әлеуметтік желілер, жарнамалық материалдар, сыртқы және баспа тасымалдаушылары, мекемелерді безендіру және digital-коммуникациялар. Соның арқасында бренд Көкшетау мен Астанада бірдей жүйелі жұмыс істейтін тұтас визуалды тілге ие болды.
Стратегия мен брендинг кезеңінен кейін Feelka жобасын операциялық маркетинг форматында сүйемелдеуді жалғастырдық. Magiceight командасы брендтің күнделікті коммуникацияларымен, жарнамалық кампанияларымен, контентімен, дизайнымен және ілгерілетуімен жұмыс істейді.
Бұл тәсіл брендті жекелеген жарнамалық белсенділіктер арқылы емес, біртұтас жүйе ретінде дамытуға мүмкіндік береді. Стратегия мен айдентика күнделікті маркетингтің негізіне айналып, әрбір жаңа кампания, ұсыныс және коммуникация Feelka-ның ортақ бейнесі мен екі қаладағы бизнес міндеттерін қолдайды.
Жұмыс нәтижелері
«Таун» мұрасын заманауи және дербес Feelka брендіне айналдырдық.
Негізгі offline және digital байланыс нүктелері үшін танымал бренд бейнесін жасадық.
Көкшетау мен Астанада Feelka стратегиясын, брендингін және операциялық маркетингін бір жүйеге біріктірдік.