Injir
Injir шайханасы Көкшетауда, «Керуен» сауда үйінде ашылды — бәсекелестігі жоғары нарықтағы жаңа шығыс асханасы: атауы, айдентикасы және аудиториясы жоқ. Иелеріне жай логотип емес, толық іске қосу қажет болды: шығыс қонақжайлылығының атмосферасын жеткізетін танымал бренд және алғашқы күннен бастап қонақ тартатын жүйе.
Біз жобаға «ашылғанға дейінгі» кезеңде кірісіп, барлық циклді өз мойнымызға алдық: визуалды бейнені әзірлеуден бастап нарыққа шығу стратегиясы мен күнделікті жылжытуға дейін. Мақсат — ашылу сәтіне қарай қала Injir туралы біліп тұруы.
Біз логотип әзірлеп, белгіні қолдану ережелері бар логобук дайындадық, соның негізінде мекеменің фирмалық стилін жасадық: түстер, типографика, мәзірдің, баспа өнімдері мен әлеуметтік желілердің безендірілуі. Визуалды тіл шығыс пен заманауилықтың үйлесіміне құрылған — жылы, тәбет ашарлық, «шығыс базары» клишесінсіз.
Сонымен қатар ашылу стратегиясын дайындадық: позициялау («жылы кездесулерге арналған орын»), Instagram-ға арналған рубрикатор мен контент-жоспар, лендинг, 2ГИС, Яндекс және Google карточкаларын безендіру, жылдам жауаптар жүйесі және алғашқы қонақтардан Google-форма арқылы кері байланыс жинау. Ашылу күніне қарай Injir-де бос аккаунт емес, дайын бренд инфрақұрылымы болды.
Ашылғаннан кейін біз толық SMM-циклді жүргіздік: копирайтинг, фото- және видеопродакшн, Reels, айына 170+ stories, таргеттелген жарнама және блогерлермен интеграциялар. Клиент ай сайын жұмыстар бойынша жоспар/факт және көрсеткіштер динамикасы көрсетілген ашық есеп алып отырды.
Біз «дәмді» контент пен жергілікті инфлюенсерлерге басымдық бердік — және бұл нәтиже берді: бір блогердің сапарынан кейін аккаунт 4 күнде 212 жазылушы қосты, ал Direct-тегі өтінімдер саны күніне 3-тен 17-ге дейін өсіп, бастапқы деңгейге қайта оралмады. Таргет арзан күйінде қалды: бір басу орта есеппен $0,10-нан басталды.
Жұмыс нәтижелері
@injirkokshetau аккаунты таза парақтан іске қосылып, алғашқы екі айда-ақ 1500 жазылушы жинады.
Instagram-нан келетін өтінімдер саны күніне 3-тен 17-ге дейін артты, аудиторияның белсенділігі (ER) 9,33%-ға жетті.
Біз ондаған пікірді өңдеп, қонақтар үстел брондап, жеткізуге тапсырыс беретін карталарда мекеменің беделін қалыптастырдық.