BlackБери
BlackБери — Қазақстандағы қатысу географиясын жүйелі түрде кеңейтіп келе жатқан кофе-барлар желісі. Брендпен бірге біз дамудың ауқымды кезеңінен өттік: Петропавлдағы позициясын нығайтудан бастап, желі үшін жаңа нарықтарға — Көкшетау, Астана және Қарағанды қалаларына шығуға дейін.
Ынтымақтастық барысында M8 командасы төрт қалада 15 бардың іске қосылуына қатысты. Көкшетау мен Астанада 4 бардан, Қарағандыда 2 бардың ашылуын сүйемелдедік. Бұл үш қала BlackБери үшін жаңа нарықтарға алғашқы қадам болды.
Біз барлық нүктелер үшін бірдей іске қосу сценарийін қолданған жоқпыз. Әрбір жаңа бар үшін жеке ашылу стратегиясы әзірленді: қала, орналасқан жері, аудитория ерекшеліктері, локация және нақты нүктенің міндеттері ескерілді.
Іске қосу механикасы мен коммуникацияларды анықтап, жарнамалық және ақпараттық сүйемелдеуді дайындадық, визуалды материалдарды бейімдеп, ашылуға дейінгі, ашылу кезіндегі және одан кейінгі ілгерілетуді ұйымдастырдық. Мұндай тәсіл әр жаңа нүктенің ашылуын жеке оқиғаға айналдыруға мүмкіндік берді.
BlackБери-дің Петропавлдан тыс жерлерге шығуы жобаның маңызды кезеңіне айналды. Біз желінің Көкшетауда 4, Астанада 4 және Қарағандыда 2 бармен алғаш рет нарыққа шығуын сүйемелдеп, брендтің жаңа аудиториямен танысуына және қалада пайда болған сәттен бастап танымалдық қалыптастыруына көмектестік.
Әрбір ашылу желіні масштабтаудың келесі қадамы болды. Сонымен қатар BlackБери-дің біртұтас сипатын сақтап, коммуникацияны әр жаңа нарыққа бейімдеу маңызды болды — бренд к
Жұмыс нәтижелері
BlackБери командасымен бірге Қазақстанның төрт қаласында 15 бардың іске қосылуын жүзеге асырдық.
Брендтің Көкшетау, Астана және Қарағанды қалаларына алғаш рет шығуын сүйемелдеп, әрбір ашылуға жеке ілгерілету стратегиясын әзірледік.
Әр жаңа бар брендтің танымалдығы мен тұтастығын сақтай отырып, өзіндік ашылу стратегиясына ие болатын тәсілді қалыптастырдық.