ШБ
ШБ — Петропавлдағы street-food бар, ол 2021 жылы шауырма нүктесі ретінде басталып, өз мінезі бар орынға айналды: шауырманың барлық түрі, бумен пісірілген бао тоқаштары, шебурек, кеспе, вафли және фирмалық сусындар. Оның аудиториясы — жас әрі батыл, мемдермен өмір сүретін және жай ғана тамақтанатын жер емес, «өз» орнын іздейтін адамдар.
Клиенттің тапсырмасы қарапайым естілгенімен, дәлдікті талап етті: жергілікті шауырмаханадан қонақпен бір тілде сөйлесетін және ондаған ұқсас нүктенің арасынан ерекшеленетін танымал бренд жасау. Бізге дәмді залда да, лентада да бірдей жұмыс істейтін айдентикаға, үнге және жүйеге түйіндеу қажет болды.
Біз логотип әзірлеп, логобук жинадық, таспалық фото әсері, граффити және ірі батыл жазулары бар фирмалық стиль құрдық, қаріптерді таңдап, баспа өнімі мен бөлшек қаптаманы безендірдік. Бұл ретте түс мінездің тасымалдаушысына айналды: әр бағыттың бірыңғай палитра аясында өз реңкі бар, соның арқасында бренд тұтас, ал өнімдер ажыратылатын болып қала береді.
ШБ негізінде біз тұтас суб-брендтер экожүйесін өсірдік. BAD BAO — қанық қызыл түсі, иероглифтері және негізгі стильге әдейі қарама-қайшы айқын қытай эстетикасы бар бумен пісірілген бао желісі. Rock'N'Dog — батыл рок-берілісі бар хот-дог желісі: жеке логотип, постерлер және кестелер, оның ішінде «baby fox» арнайы сериясы. Әр тармақ негізгі брендті бұлдыратпай, өз тарихы мен визуалды үнін алды.
Біз контент пен жылжытуды өз мойнымызға алдық: тұрақты фото- және бейнетүсірілімдер, @shb_petropavl Instagram-ын жүргізу және жеткізуі бар сайтты іске қосу. Негізінде — рубрика жүйесі: сеттермен апта сайынғы Reels (бұл «жинақ» емес, бірден бірнеше позицияны алуға ұсыныс) және тұрақты форматтары бар күнделікті сторис — «Шауырманы тап», «Шебурек-фаворит», «Күн мемі», BAD BAO және басқалары.
Брендтің үнін ШБ-ның өзіндей — батыл, ироникалық, мем мен көше сленгі тілінде, ресмиліксіз — жасадық. Қатар таргеттелген жарнама жүргіздік: сеттерді жылжыттық және бизнестің HR-міндеттерін вакансияларға арналған креативтермен қолдадық. Нәтижесінде контент «жай ғана посттар» болудан қалып, өнімнің өзінің бір бөлігіне айналды.
Жұмыс нәтижелері
ШБ ұқсас мекемелердің арасынан ерекшелейтін және барлық байланыс нүктесінде жұмыс істейтін тұтас айдентика мен танымал үнге ие болды.
ШБ негізінде BAD BAO — қытай эстетикасындағы бумен пісірілген бао — және Rock'N'Dog — рок-берілісі мен өз атрибутикасы бар хот-дог желісі іске қосылды. Екеуі де негізгі брендті бұлдыратпай, келуге дербес себеп болды.
Жұмыс кезінде ШБ бір нүктеден екеуге дейін өсті (Горький көш., 179 және Интернациональная көш., 24) және өзінің shb.kz сайты арқылы жеткізуді іске қосты.